疫情过后，我们并没有等来所谓的“报复性消费”。曾被消费者追逐的高档商品均迎来“业绩大跳水”：珠宝、烟酒和汽车等产品的销量都不及往年水平。
那些走平价路线的品牌，反而开始在行业内探出头：海底捞子品牌十八汆在北京卖三线城市价格的面条，不依靠母公司光环也迅速出圈；麦当劳大额优惠券，使“金拱门桶”站上微博热搜榜数日；人均10元的“喜小茶”开业当天，小程序直接爆单；蜜雪冰城热度不减，成为茶饮业首个万店品牌……
疫情过后，经济提高速度放缓，对未来的不确定性增加，不少消费者深感世事无常，使他们不再迷信“消费主义”，开始对生活“精打细算”，追求起平价商品。
但追求平价，并不等于廉价。据麦肯锡多个方面数据显示：2019年，59%的消费者希望增加储蓄、未雨绸缪，即使有钱也不会贸然消费，他们更愿意将钱花到“刀刃”上，希望买到品质有保证、同时价格又实惠的产品。2017年，这一比例为52%。
据统计，2020年一季度住户存款增加了6.47万亿元，平均每天有700亿存款涌入银行。
网易严选伴随一句“好的生活，没那么贵”的口号诞生，其工厂品牌的特色，让用户花实惠价格，买到大品牌质量的产品，符合当今花了钱的人“优质平价”产品的追求；优衣库之所以能迅速在整个世界扩店，是因为90年代末它敢于将当时普遍售价为1万日元的摇粒绒外套卖到1900日元而且品质更好，刷新了花了钱的人商品的价值的认知；完美日记诞生初期，就将切入口对准大牌，走“平替”路线，靠性价比取胜，成为当今最热门的国产美妆品牌之一。
如今，疫情爆发加速放大花了钱的人“优质平价”产品的需求，各类平价品牌销售业绩得到新一轮突破，就连喜茶、海底捞和西贝等大牌，都要来平价市场分一杯羹。
一个产品的最终定价，与它研发、制造、运输和人力成本均有关系。如何能在保证“优质”的同时，做到“平价”，是一场对品牌的规模、影响力和生产势能等全方位的考验。
能将瓶装水做到2元品质却只售1元价格，康师傅饮用水在“优质平价”方面有着充分的发言权。
为保证产品的质量，康师傅饮用水均采用两级RO反渗透技术，通过“国家专利8道工序”的层层滤净，让每一滴水都拥有可靠品质。值得一提的是，RO反渗透技术最早用在航天领域，康师傅是首批将其引进应用于百姓饮用水行业的品牌，让亿万家庭得享黑科技的红利。
追求世界级标准的康师傅，于2016年获得NSF国际·认证，成为国内少数获得该认证的瓶装水品牌，印证了康师傅饮用水“选安心，选健康”的品牌承诺。
不仅是“内在”，康师傅饮用水的“外在”也有所提升：康师傅将瓶身改为硬包装，瓶身质感显著改善，外观更加清爽、清透，握感更坚实，瓶盖更好拧。
康师傅的供应链主打“布局取胜”——全国范围内建设水厂，减少产品运输距离、提高物流效率，降低物流成本。要知道，物流可是瓶装水成本中的大头。
目前，康师傅水厂数量排在全国前列，哪里有市场需求，康师傅强大的供应链端就能迅速调配货运，保证产品能在最短时间里进入销售终端，走进亿万家庭。
优质+平价的硬实力，让康师傅饮用水在后疫情时代获得超级平价品牌赛道的入场券。但，光是拥有“硬实力”还不够，能影响品牌后续发展和消费的人情感的“软实力”同样重要。
十几年前，大量企业入局瓶装水行业，使得瓶装水市场品牌激增。但由于各企业技术水平发展参差不齐，当初瓶装水市场可谓是乱象丛生。
“优质平价”的产品，是“劣质商品收割机”。2004年，康师傅推出平价饮用水并快速占领瓶装水市场。
康师傅饮用水不仅拥有高品牌认知度，其1元的战略性定价更是让劣质瓶装水无利可图。失去“价格上的优势”的“山寨货们”只能黯然离场，从此以后，中国瓶装水市场步入良性发展轨道：2003年，中国瓶装水市场合格率仅为76.5%，2005年此数据就提升到90.2%。
秉持着做“让十几亿人喝得起的健康好水”的品牌初心和“优质平价”的产品定位，康师傅饮用水一路高歌猛进：2007年，康师傅登顶瓶装水第一的市场宝座。翌年，康师傅在该领域市场占有率达到25%，远超同类品牌，“国民水”实至名归。
随着农夫山泉、怡宝等品牌的赶超，康师傅逐渐跌出行业前三。面对这一切，康师傅痛定思痛，砥砺前行，将技术升级品质作为可持续发展的武器。
问世16年来，康师傅饮用水一直坚守亲民价格，即使物价早已今非昔比，康师傅包装饮用水依然坚守1元阵地，因为他把普及国民健康饮水视作自己的使命与责任，坚持为广大购买的人提供“品质安心喝、平价安心喝”的健康好水。在净水技术进步、饮用水品质升级的同时，康师傅通过品牌规模和精益管理坚持不涨价，让利于消费者。
与此同时，康师傅常年开展为交警、环卫工人等户外工作者送水、高考设点免费送水等公益行动，以水为载体践行社会责任。
“做14亿人都喝得起的健康安心水”不是一句口号，它是康师傅作为民族品牌的使命与社会责任担当。
无论是80年代获得五连冠的热血，还是10年代从低谷中奋起，“女排精神”影响着一代又一代的中国人。作为中国女排灵魂人物的郎平，能走到“国民教练”的地步，源自她对科学训练的精益求精，“技术过硬”是郎平带领女排横扫世界金牌的不二法门。就像郎平常常强调的，“单靠精神不能赢球，还必须技术过硬！”
康师傅饮用水对技术进步的追求，与郎平通过科学训练提升球队水平的做法如出一辙。本次合作让双方背后的故事开始重叠：郎平为中国女排引进了技术分析软件、体能指导团队、海外医疗团队，康师傅引进航天科技升级饮用水品质；郎平于逆境中带领女排再次夺冠的热血情节，也对应上了康师傅的V型反转故事——最近几个月，康师傅饮用水的市场占有率持续提升。
郎平的国民度和强大精神感召力，不仅丰富了康师傅“国民水”的品牌内涵，还让“技术过硬”成为其产品标签，助力康师傅在普及国民健康饮水的道路上行稳致远。
最近，世界著名经济学家托马斯·费里德曼撰文指出：“今年突袭全球的疫情将会是两个世界的历史分界点——新冠之前的世界与新冠之后的世界。“全球经济放缓，加速行业洗牌，有限的市场资源将会向组织高效、应变及时的头部企业倾斜。尤其是在高频刚需的快消领域，这一趋势更加明显。
超级平价品牌的黄金时代来临，让康师傅包装饮用水“优质平价”的竞争优势尽显。未来，康师傅饮用水仍将坚持科学至上、持续提升品质，在时代洪流与品牌更迭中，以“国民水”角色，为健康中国贡献一份力量。
